新柳拂面，春意已暖。2016年3月16-18日，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）再度演繹中國服裝的錦繡繁華。南國紅豆，主流生活。在服博會3—E51展位，紅豆旗下服裝品牌——紅豆男裝和紅豆居家盛裝而來，與參展的國內(nèi)外1300余個品牌，共舞一場豪華“時尚秀”。

 　 1993年，是中國國際服裝服飾博覽會創(chuàng)辦第一年，20多年來，CHIC伴隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不斷壯大，已成為中國乃至世界服裝業(yè)的“風向標”和“晴雨表”。

　　1984年春天，一個蘊含中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌——紅豆，在江蘇無錫誕生。“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”唐代大詩人王維的千古相思，賦予紅豆深厚的民族文化內(nèi)涵，如今，這首千古絕唱成為紅豆文化的最好注解。50多年的企業(yè)發(fā)展，30多年的品牌積淀，紅豆與中國服裝品牌共成長，成為中國服裝品牌的一顆璀璨明珠。

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專注“平生活”消費文化　紅豆男裝逆勢上揚

　　2008年，紅豆男裝在中國服裝行業(yè)首倡“平生活”，即“平和、平實、平民、平價”，將傳統(tǒng)的勤儉美德與服裝文化高度融合，將生活中的簡約之美和品牌文化巧妙糅合，向消費者傳達一種“平和、平實、平民、平價”的消費文化，打造中國人主流生活方式。

　　一位消費者說，一個人、一個家庭、一個社會，都有自己的生活方式。現(xiàn)實生活中，人們的生活方式不可能是同一個模式。但不管是怎樣的模式，也不管它們的差別有多大，平和、平實、平民、平價的生活方式永不過時，它與社會核心價值觀一脈相承。

　　紅豆男裝倡導的主流生活方式受到消費者高度認同，到紅豆男裝專賣店選購服裝時，消費者對紅豆男裝的體驗，不僅是產(chǎn)品本身，還是一種消費文化，更是一種生活方式。紅豆男裝的品牌文化，在這種認同中深入人心，由此一舉奠定了紅豆男裝的市場核心地位。

　　2015年，在國內(nèi)紡織服裝行業(yè)景氣度下降，行業(yè)整體陷入低迷的狀況下，紅豆男裝逆勢上揚，市場表現(xiàn)搶眼，品牌連鎖專賣點快速復制。在貨品上，紅豆男裝終端門店重點突出產(chǎn)品的量與亮，性價比高。與此同時，紅豆男裝更加注重優(yōu)質(zhì)服務、情感體驗等，不斷為消費者創(chuàng)造價值，讓消費者購買紅豆服裝時感到物超所值。自主品牌引領(lǐng)市場，智慧服裝助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邁向制造高端。全新推出的紅豆加盟聯(lián)營新模式一躍成為服裝市場的熱點，各地加盟熱潮風生水起，全國各地開店熱潮不斷。截至目前，紅豆男裝品牌連鎖專賣店遍布全國。

深耕“慢生活”理念　　紅豆居家倡導生活之美

　　紅豆居家是紅豆集團旗下五大連鎖品牌之一，作為居家服飾行業(yè)的優(yōu)秀代表，紅豆居家創(chuàng)始至今，始終秉持創(chuàng)新、超越的設計理念，在業(yè)界取得了不凡的業(yè)績。居家服飾的概念早已不是“在家里穿穿”，而是與個性、環(huán)境、潮流、品位等元素密切相關(guān)，成為全天候生活服飾的重要組成部分。

　　服飾與生活的貼合度從來沒有今天這樣緊密，生活品位與服飾品位正在向更高層面推進。在歐美時尚界，現(xiàn)在的流行語是：服飾就是生活之美。這句話詮釋了服飾文化與生活美學的現(xiàn)代意義，告訴我們，服飾再也不是穿著打扮這樣膚淺，而是一種生活態(tài)度。

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　　紅豆居家一直在服飾文化中尋找生活美學，紅豆居家告訴消費者：紅豆居家倡導“慢生活”，并將這一理念融入居家服飾，將慢生活的服飾美學，完美融入居家服飾的每一個細節(jié)。比如，對每一件產(chǎn)品的精耕細作，紅豆絨、紅豆棉、紅豆杉文胸，以及“慢運動”系列，紅豆居家新品迭出，每一件產(chǎn)品從原材料到成品的每一個環(huán)節(jié)，都持續(xù)不斷地改進和完善，只有起點，沒有終點。用工匠精神打造好產(chǎn)品。年復一年，日復一日，紅豆居家以篤定的精神信仰和內(nèi)心堅持，不斷為消費者提供精良產(chǎn)品。

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　　慢是一種哲學，慢是一種境界，慢是一種態(tài)度，關(guān)乎發(fā)展質(zhì)量、生存質(zhì)量和心靈質(zhì)量。紅豆居家倡導慢生活體現(xiàn)了紅豆居家對服飾文化與生活美學的深刻理解，使“家文化”的品牌內(nèi)涵延伸到生活方式層面，與消費者對居家服飾的體驗需求升級高度切合，受到消費者熱捧。2014年，紅豆居家推出的新一代“柔暖型”保暖內(nèi)衣——紅豆絨，憑其超高的品質(zhì)，取得良好的市場反響，單店銷量紀錄頻頻被打破，不少店鋪的銷量突破了千套，迅速掀起一股“暖絨風暴”。其迭代產(chǎn)品紅豆絨吸濕發(fā)熱內(nèi)衣，憑借柔暖、舒適、透氣的卓越性能 ，再次引爆市場。繼紅豆絨產(chǎn)品迭代更新之后，紅豆居家又成功研發(fā)紅豆棉和紅豆杉。從經(jīng)過300多次的反復試穿改進，用匠心精神打造精品居家服，集消費者智慧，使互聯(lián)網(wǎng)+紅豆棉一經(jīng)推出，就受到消費者歡迎。許多“紅粉”在居家官微留言，紛紛點贊紅豆棉。

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根植傳統(tǒng)文化　多情南國生紅豆

　　“名牌的一半是文化。紅豆企業(yè)文化不僅培育了紅豆品牌的成長，也是紅豆幾十年來保持活力和旺盛生命力的源泉。”紅豆集團董事局聯(lián)席主席、總裁周海江矢志將紅豆打造成中國第一文化品牌。

　　紅豆文化深深地扎根于中華文化、吳文化、錫商文化的沃土，汲取其精華，形成以“情文化”為核心的企業(yè)文化。紅豆文化對品牌的支撐是三維度的，這種文化內(nèi)涵既支撐紅豆品牌的廣度，也支撐紅豆品牌的深度。“傳統(tǒng)、民族、主流”構(gòu)成紅豆文化三個基本要素。傳統(tǒng)文化，是紅豆品牌傳播“大眾化”的基石。“情”是中國傳統(tǒng)文化的基本內(nèi)涵。根植傳統(tǒng)文化，多“情”南國生紅豆。紅豆的情，是親情、愛情、鄉(xiāng)情、家國情。對內(nèi)，表現(xiàn)為企業(yè)對職工的關(guān)心和職工對企業(yè)的熱愛，并使之升華出一種“誠信、感恩、創(chuàng)新、卓越”的紅豆精神。對外，“紅豆”是向消費者、社會公眾表達美好情感的載體，其文化內(nèi)涵包括：對愛情的忠貞，對親人的相思，對團圓的期盼，對智慧的追求，對美好生活的向往，對弱勢群體的幫扶，對社會的回饋，對黨和國家的感恩。民族文化是紅豆品牌傳播“自主性”的基礎。自主品牌必須建立在民族文化的基礎上，“越是民族的，越是世界的”。

　　主流是紅豆品牌文化內(nèi)涵升級的“現(xiàn)代性”支撐，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在紅豆品牌文化上不是對立，而是完美融合。通過“現(xiàn)代性”的不斷塑造，不斷豐富“紅豆”文化的內(nèi)涵和外延。矢志不渝的文化塑造見證紅豆品牌的點滴成長，在三維度的螺旋上升中，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的高度融合中，紅豆品牌從質(zhì)量、品質(zhì)、設計的外質(zhì)層面，向消費文化、倡導生活方式的內(nèi)質(zhì)層面深度轉(zhuǎn)型。

　　縱觀國內(nèi)外，成熟的品牌不是賣產(chǎn)品，而是輸出一種文化。這一點在服飾文化上表現(xiàn)的更為明顯。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對服裝的需求不再局限于穿的層面，服裝競爭也已經(jīng)不是單純的價格競爭，而是生活方式的競爭。服裝對消費者而言，不是簡單的一件產(chǎn)品，更是一種生活態(tài)度和品位，一種生活方式。消費者購買一件服裝，不僅是對產(chǎn)品質(zhì)量的信賴，更是對品牌文化的認同。品牌的價值正是在這種“文化認同”中得以淋漓盡致體現(xiàn)。此次參展的紅豆男裝和紅豆居家，在紅豆品牌文化內(nèi)質(zhì)層面深度轉(zhuǎn)型中，用“生活方式”詮釋品牌文化，取得令人側(cè)目的市場反響。

　　無論風往何處，服裝產(chǎn)業(yè)依舊是一個正在穩(wěn)固循環(huán)中的智慧生態(tài)圈。 在中國服裝行業(yè)正處于激變之時的大格局下，紅豆在服裝企業(yè)的大時代變革中，大膽創(chuàng)新，勇立潮頭，主流生活的“現(xiàn)代性”重塑，讓紅豆更年輕、更時尚。近年來，紅豆的生產(chǎn)、管理和渠道要素都在隨產(chǎn)業(yè)調(diào)整而迅速演變，智能服裝推動下的柔性制造升級，多種創(chuàng)新管理模式作用下的企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及加盟模式和終端升級所帶來的渠道優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)鏈再造，都使得紅豆不斷走在品牌“求變”的路上。正如紅豆集團董事局聯(lián)席主席、總裁周海江所言：“我們要用民族文化沃土來培育自主品牌，使中國品牌走向世界。紅豆正在這方面做著不懈努力。”